TF1: la baisse de la pub pèse sur l'activité et le bénéfice net / Photo: Martin LELIEVRE - AFP/Archives
TF1: la baisse de la pub pèse sur l'activité et le bénéfice net
Le groupe TF1 a vu son chiffre d'affaires et son bénéfice net chuter sur les trois premiers trimestres de l'année, en raison du marché publicitaire toujours dégradé, mais maintient ses objectifs 2026 grâce aux économies sur les coûts de programme, a-t-il annoncé jeudi dans un communiqué.
Le chiffre d'affaires consolidé sur les neuf premiers mois de 2026 s'est élevé à 1,45 milliard d'euros, soit une baisse de 9% sur un an, ramenée à 6,6% à périmètre et change constants.
"Cette baisse est essentiellement induite par le chiffre d'affaires publicitaire, passé de 1,12 à 1,02 milliard", a expliqué le directeur général adjoint en charge des finances et de la stratégie du groupe, Pierre-Alain Gérard.
"Le T3 (3e trimestre) 2026 marque un quatrième trimestre consécutif de recul plus prononcé qu'anticipé du marché de la publicité linéaire", c'est-à-dire sur la télé classique, souligne aussi le communiqué de TF1.
"On a su compenser par des arbitrages tactiques sur le coût des programmes face à la Coupe du monde (de football) chez M6", qui a raflé les meilleures audiences en juin et juillet, "et puis un pilotage du reste des coûts dans la maison TF1 qui est strict avec des économies lorsque c'était possible", a ajouté Pierre-Alain Gérard.
Le résultat net part du groupe a chuté pour s'établir à 71 millions d'euros sur les 9 premiers mois de 2026, contre 123 millions sur la même période en 2025 (-42,2%).
Dans ce contexte "difficile sur le marché publicitaire", le groupe a défendu une "situation financière solide, avec un excédent financier net de 382 millions d'euros" et une marge des activités à 7,6% fin septembre, un niveau "conforme à la feuille de route du groupe pour 2026".
TF1 s'est notamment félicité du lancement de sa plateforme de streaming TF1+ sur la plateforme Netflix cet été, qui a permis une "accélération" de son chiffre d'affaires publicitaire sur le numérique au troisième trimestre 2026 (+20,5%). Ces derniers se sont élevés à 160 millions d'euros sur les trois premiers trimestres, contre 134 en 2025, ce qui ne permet pas de couvrir la baisse de la publicité sur le linéaire.
Le "micro-paiement" de contenus sur TF1+ a aussi permis de réaliser deux millions de transactions depuis le début de l'année, dont plus de 850.000 uniquement sur septembre. Le groupe estime s'être distingué à la rentrée avec ses séries ("La cible", "Le mystère de la chambre jaune"), ses divertissements ("The Voice", "Koh-Lanta", "Secret Story") et la reprise des matches de l'équipe de France de football avec son nouveau sélectionneur Zinédine Zidane.
Y.Destro--PV
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